“刚上的几十条链接全被下了！” 这是 11 月 1 日 Temu 重复铺货新规落地后，无数卖家的共同遭遇。曾经的铺货模式已成高危操作，唯有精准应对才能保住店铺。以下从新规解读到实操自救，为你梳理关键要点。
一、新规核心：从 “形式” 到 “实质” 的判定升级
Temu 彻底收紧重复铺货认定标准，不再纠结主图、标题等表面修改，转而核查商品实质同一性。以下行为明确违规：
- 同一主体多店售同款商品
- 换包装、加赠品后重新上架
- 同款商品分类目、改规格拆分销售
二、三级处罚 + 关联连坐，后果远超预期
平台实行阶梯式惩处，且关联账号风险剧增：
- 顶格处罚：严重重复铺货直接永久封店，无申诉通道
- 中度处罚：部分商品违规则短期禁上新、长期限库存
- 对抗处罚：换图、改规格等规避行为达量即永久限制
- 关联风险：通过 IP、设备等多维度识别关联，一店违规或全店受罚
三、五维自救：从清链接到建壁垒
（一）全域自查清库存，24 小时黄金申诉期
- 每周用 “卖家中心 – 体检中心” 扫描全店商品
- 借工具筛查标题重复率、主图相似度
- 低库存商品设自动下架，避免同货多链
- 收到警告后 24 小时内主动下架并提交整改方案，申诉成功率超 75%
（二）隔离运营环境，切断关联链条
梳理工商、IP、收款等关联信息，采用专业多账号隔离方案，通过独立 IP 与设备环境，规避平台关联检测，防止 “一店出事，满盘皆输”。
（三）打造真差异化，拒绝伪创新
放弃 “换皮式铺货”，聚焦三类差异点：
- 功能差异：如保温杯分茶水分离、智能显温、车载款
- 场景差异：如手机支架细分办公、车载、床头场景
- 服务差异：提供刻字定制、套装组合等增值服务
（四）善用官方功能，合规处理属性差异
通过 “多属性商品” 功能统一管理颜色、尺码：
- 创建商品时勾选多属性选项
- 完整填写规格参数并上传对应实拍图
- 按属性单独设置价格与库存
（五）标题避坑：精准定位而非文字游戏
- 错误示范：“夏季纯棉男 T 恤” 与 “男士纯棉短袖夏季”（仅语序调整）
- 正确写法：“大码爸爸装纯棉 T 恤 4XL-6XL”“学生党平价不起球短袖”（聚焦人群 / 功能）
四、误判应对：三步申诉法挽损失
- 备足证据：生产线视频、质检报告、专利证书等差异化证明
- 精准话术：用 “商品在【材质 / 功能】上具唯一性，详见附件” 等客观表述
- 优选渠道：通过 “卖家客服 – 人工申诉” 提交店铺 ID、商品 ID 及整改承诺
五、结语
Temu 新规本质是倒逼卖家从 “铺货走量” 转向 “精铺提质”。从链接清理到环境隔离，从差异化选品到合规发布，每一步都是店铺的安全屏障。打好运营地基，才能在合规前提下实现长效盈利。祝您店铺稳续经营，订单长虹！
正文完
